La Conferencia anual de Comunicaciones de Rusia Fresca 2018 reunirá una vez más a especialistas en relaciones públicas de Rusia y los países de la CEI en Moscú el 6 de abril de 2018. El programa de la conferencia incluye tradicionalmente tres secciones centradas en las relaciones públicas, las relaciones públicas digitales y los proyectos de eventos: «Estrategias», «Tecnologías», «Herramientas». En 2017 la conferencia se convirtió en la ganadora del premio «Tiempo de innovaciones» en la categoría «Proyecto de evento del año», habiendo confirmado su alto nivel.
En 2018, los organizadores de la Conferencia de Comunicaciones de Rusia Fresca de 2018 ofrecen a los profesionales de las relaciones públicas la posibilidad de centrarse en la mejora de la eficacia de las estrategias de comunicación mediante el uso adecuado de las tecnologías e instrumentos más modernos.
Como señalaron los organizadores de la conferencia, en los últimos años, las tendencias sociales y el comportamiento de las personas en relación con las marcas han cambiado drásticamente. La demanda de buenas noticias está creciendo, las comunicaciones fuera de línea se están volviendo más valiosas que en línea, el voluntariado, la filantropía, la autoeducación, las tendencias de mano, la gente se une en comunidades cerradas o semicerradas alrededor de los centros de sus intereses, ya sean otras personas, organizaciones o marcas, la percepción del contenido está cambiando – por un lado, la popularidad de los mensajeros y el contenido de vídeo está creciendo, por otro lado, se valoran los longrides verdaderamente de alta calidad.
La cuestión de la gestión de la atención del público es hoy tan aguda como la de la gestión de la confianza en una situación en la que no existe una frontera clara y transparente entre la opinión de los expertos y los seudoexpertos, así como en una situación en la que el número de noticias falsas va en aumento.
Cómo los especialistas en relaciones públicas pueden trabajar con estos nuevos desafíos usando herramientas y tecnologías de comunicación modernas se discutirá en la próxima conferencia en Moscú el 6 de abril. Dentro de las tres secciones de «Estrategia», «Tecnología» y «Herramientas» 15 oradores de Moscú y San Petersburgo compartirán sus mejores prácticas. Sección 1: Estrategias:
- Gestión de la atención en las comunicaciones.
- Gestionar la confianza del público.
- Personalización de las comunicaciones en acción.
- Comunicaciones emocionales.
- Gestión del contexto: comunicación a 360 grados.
- De las clásicas relaciones públicas a un enfoque integrado.
Sección #2: Tecnología:
- Cadena de bloqueo en las comunicaciones.
- Neuroset en comunicaciones.
- Formatos en vivo en las comunicaciones.
- BigData en las comunicaciones.
- Mensajeros en comunicaciones.
- Contenido en las comunicaciones: cambios y nuevos formatos.
Sección #3: Herramientas:
- Eventos de relaciones públicas: desde conferencias de prensa a PublicTalk, debates y sesiones de lanzamiento.
- Proyectos con embajadores de marca y proyectos cruzados en comunicaciones.
- La publicidad digital: Instagram, Snapchat, etc.
- Trabajando con los líderes de opinión y priorizando.
Los oradores de la conferencia se anunciarán a principios de marzo de 2018. La conferencia se celebrará el 6 de abril de 10:00 a 19:00 en el hotel «Budapest» en la calle Petrovskie Liniya 2, Moscú, sala de conferencias «Menshikov». El costo de los billetes – de 6 500 a 15 000 rublos. Hasta el 1 de marzo, los descuentos en la participación de hasta el 30% son válidos. Sólo hay 100 entradas a la venta. El servicio de reserva de entradas está disponible en la página web de la conferencia.