DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Sus clientes son móviles. Eso significa que tienes que ser móvil. Para hacerlo, necesitas un plan, y eso es lo que este curso te proporcionará. Al observar un conjunto de bloques de construcción interrelacionados, desde los datos de mercado hasta el panorama competitivo, pasando por las perspectivas de la organización y la audiencia, este curso lo preparará para comercializar de manera efectiva en un mundo cada vez más centrado en los móviles.
Empezando por el creciente uso de los teléfonos inteligentes en todo el mundo, examinaremos las principales tendencias que están haciendo del móvil el canal de marketing de mayor crecimiento. El curso también tomará un enfoque paso a paso para desarrollar una estrategia móvil integral. Esto incluye sesiones dedicadas a cómo reunir, sintetizar y aplicar datos significativos sobre los competidores, su propia organización y su público. Examinaremos los elementos esenciales de un marco de estrategia móvil y detallaremos un conjunto de herramientas conceptuales que le ayudarán a comenzar a formular su enfoque de marketing móvil. Ilustraremos algunos de estos conceptos con ejemplos específicos de éxitos y fracasos, de lo que se debe hacer y de lo que no se debe hacer. A lo largo del camino, tocaremos los socios y recursos clave que a menudo son integrales para la ejecución de una estrategia móvil. Estos incluirán plataformas (desde las «Cuatro Grandes» establecidas -Amazonia, Apple, Facebook y Google- hasta la emergente pila de publicidad y datos), operadores de telefonía móvil, proveedores de servicios y herramientas de investigación como comScore y Nielsen. A lo largo de todo el proceso, el enfoque se centrará en las directrices y las mejores prácticas que ayudarán a asegurar la ejecución efectiva de la estrategia.
Noah Elkin, Director de Investigación, Mercadeo Multicanal, Gartner
La carrera de Noah Elkin ha girado en torno a la intersección de la tecnología, la estrategia, el marketing y el contenido. Es coautor de Mobile Marketing: Una hora al día. Antes de unirse a Gartner, Elkin fue director de productos en Industry Index. Antes de eso, fue editor ejecutivo y evangelista jefe en eMarketer, donde escribió docenas de informes e impartió seminarios web y presentaciones en persona que ayudaron a los clientes a comprender las últimas tendencias de marketing digital, medios y comercio, y las implicaciones para sus negocios. Recibió un doctorado de Rutgers y una beca Fulbright para Brasil.
Libros de texto para este curso
Julie Ask, Ted Schadler y Josh Bernoff, The Mobile Mind Shift: Engineer Your Business To Win in the Mobile Moment (ISBN B00KADTR74)
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